University of Birmingham，简称伯大，建校于1825年，当时名为伯明翰医学院。自1900年获得皇家特许成为大学，经过一个世纪的发展，学校现已经发展成为一所世界级的研究型大学，是英国历史上最著名的“红砖”大学之一。伯大培养出一名英国首相，八人名校友获得过诺贝尔奖。

　　伯大的商学院(简称BBS)是英国建校历史最悠久的商学院，而且，伯大是唯一一个开市场营销系的学校,拥有Charted Institute of Marketing(CIM)认证，作为世界上鲜有的专注于marketing认证机构，BBS与CIM达成协议，对于想要获得CIM Professional Diploma的学生，可以免考50%的课程，在BBS学习的基础上，再加两门课即可。Professional Diploma是CIM对于零工作经验，但致力于成为marketer的人士，可提供的最高等级Diploma。由此可见BBS对于Marketing的重视度非同一般。

　　课程设置：方向多，适合各个类型的学生

　　所谓术业有专攻，虽然很多大学有市场营销专业，但是专业的课程设置也基于学校本身的侧重不同而有所区别。例如，有的市场营销专业叫做M Litt in Marketing， 有的叫MA Marketing，还有的叫MSc in Marketing and Management。MSc in Marketing and Management一般是综合性的课程，课程内容中有一部分是管理类的课程;而MA Marketing是纯粹介绍市场营销专业课程的，专业程度较高。

　　伯大的市场营销是商学院的重点学科，marketing方向非常专业，分为四类——市场营销(Marketing MSc)、市场营销传播(Marketing Communications MSc)、国际市场营销(International Marketing MSc)和战略市场营销和咨询(MSc Strategic Marketing and Consulting)，适合各个类型的学生。

　　1、Marketing MSc(M)

　　2、International Marketing MSc ( IM )

　　M和IM接受无背景申请。M致力于marketing本身，IM添加了全球化内容以及跨文化交流课程。从人数上来说，M与IM专业人数偏多，且华人占一半左右。

　　3、Marketing Communications MSc ( MC )

　　4、Strategic Marketing and Consulting MSc ( SMC )

　　MC和SMC只接受本科专业为marketing或者具有2年或以上marketing工作经验人士申请。MC的华人比重约占30%左右，SMC专业人数是四大专业人数最少的，其中华人比重也最少。MC偏重于marketing与传媒、广告、PR的结合，针对之后想去咨询公司的学生开设。而SMC则专注于战略咨询，偏向广告和公共关系方向的学习。并且SMC的老师会讲很多现代marketing中出现的问题，其它学校似乎没有强调这一点，同时还教授一些最新的理论，十分有前景。

　　Marketing专业课程

　　这里的专业课程就大致说一下，因为有四个专业，课程比较多，各专业具体课程可查阅：

　　第一学期，M与IM专业共享Marketing Management以及Marketing Research两门课程。除此以外M拥有专业课Consumer Behavior，IM拥有专业课Cross-Cultural Communication和International Marketing Context。MC与SMC第一学期共享Marketing Analytics课程，并拥有各自的独立课程。据说，Marketing Research和Marketing Analytics是难度非常高，挂科率非常高的课程。

　　第二学期，7门选修课，面相所有4个专业的学生，每个专业的学生根据不同的要求，选择2-4门课程不等，另SMC的必修课Consultancy Skills and Practice，MC的学生可以选作选修课学习。除选修课以外，每个专业还有另外1-3门不等的独立专业课程需要学习。关于毕业论文/项目，M与IM学生只可以进行毕业论文研究。SMC学生进行与公司合作的毕业论文项目(Project)，MC选择了Consultancy Skills and Practice的学生，有机会选择Project，学院会择优分配。

　　专业特色：实践为主，理论为辅

　　1. 野外团队实践课程：这项为期三天的实践课程，一般都开展在第一学期，目的在于培养学生的团队合作意识，因为marketing本就是一个团队的工作。在BBS中只有Marketing系所独享。一般MSc International Business的学生，只有在四月复活节假期中，可以选择参加。M与IM学生前往英国著名自然风景区-湖区的Coniston进行锻炼，而MC和SMC前往山区进行实践。

　　2. SMC专业实践项目：SMC是四个专业中与公司联系最紧密，也是Consulting project最多的专业。学生会有很多去公司做市场研究和communication方面的战略规划的机会。比如：捷豹，阿斯顿维拉足球俱乐部和吉百利公司。这是由校方与公司共同协定为学生提供的实践机会。通过和公司代表交流，分析公司现状，发现现存和潜在问题，通过宏观的战略构架或者微观的措施调整来解决问题，最后作结果预测。校方(一般是毕业论文的supervisor，也有可能是project的管理人员)进行指导评估。

　　3. 当然，也会有很多的组织和大型企业来学校开研讨会，并开展一些企业商业竞赛，让学生把自己所学的理论付诸实践。(邀请的企业和组织大致有：GE, Biersdorf and Accenture.汇丰银行，英国石油公司，联合利华)

　　专业信息

　　学费：16525英镑

　　申请要求：雅思6.5，成绩80分左右，最好是211以上学院毕业

　　总结

　　伯大的四个市场营销专业现如今在中国都很热门，申请的学生也越来越多。与其他学校同类专业相比之下，小编觉得伯大的Strategic Marketing and Consulting MSc专业未来会更加有竞争力。这个战略营销与咨询专业虽然要2年工作经验。但无疑是市场方向最强的一个课程。有ESRC和CIM认证，比市场传播课程强很多，虽然需要做不少的Consulting project， 但是Marketing本身就是实践性比较强的专业。所以选择这个专业一定会有不少实践的机会，更加具有针对性。

  编辑：翁晓兰