曼彻斯特大学国际时尚营销硕士项目(MSc International Fashion Marketing)旨在使你能够专攻时尚营销，并增强相应的战略技能，为在这个重要的、竞争性的行业开启职业生涯做好准备。

　　该专业隶属于曼彻斯特材料系 - 欧洲最大的材料系，在材料科学和工程，以及时尚商业和技术方面都非常出色。在这个专业就读，你将在满足不断变化的行业需求的实际课题中，对时尚背后的科学有一个真正的理解;你将接触到与全球时尚产业相关的关键发展和问题，重点关注国际时尚业务，借鉴全球在时尚设计、采购、生产、消费和可持续性方面的挑战和见解，并在自己感兴趣的具体领域进行深入探索。

　　此外这个专业还配有先进的基础设备，比如，专用CAD套件，时尚零售工作室，含有多媒体及数码印刷中心的纺织服装加工实验室等。有世界一流的纺织设备(包括提花编织、电脑横机编织、数码印花和纳米纤维制造)，使得这个专业在英国大学中独树一帜。

　　这个专业与时尚界(如Arcadia、ASOS、Next、Marks&Spencer、Burberry)有着广泛的联系，毕业生很多在 Burberry、Gucci、Abercombie&Fitch、Marks&pencer、Prada等品牌和零售集团担任采购、营销或公关职位。

　　院系研究

　　曼彻斯特大学的国际时尚营销硕士专业隶属于材料系(Department of Materials)。曼彻斯特材料系是欧洲最大的材料系，在材料科学和工程，以及时尚商业和技术方面都非常出色。

　　在材料系，你将在满足不断变化的行业需求的实际课题中，对时尚背后的科学有一个真正的理解。该系在定制实验室和数字设计工作室方面拥有宝贵的实践经验。英国是石墨烯的故乡，曼彻斯特在材料方面进行了持续投资，包括创建价值2.35亿英镑的亨利·罗伊斯研究所(Henry Royce Institute)和价值6000万英镑的石墨烯工程创新中心(Graphene Engineering Innovation Centre)。

　　曼彻斯特材料系的研究主要分为八个主题：

　　Biomaterials 生物材料

　　Coatings and ceramics 涂层和陶瓷

　　Fashion management and marketing 时尚管理与营销

　　Imaging and characterisation 成像和特征描述

　　Metallurgy and corrosion 冶金与腐蚀

　　Nano and functional materials 纳米与功能材料

　　Polymers and composites 聚合物和复合材料

　　Textiles and apparel 纺织品和服装

　　其中，“时尚管理与营销”主题的研究，专注于复杂而迷人的行业领域中的时尚服装和纺织品。

　　课程设置

　　这个专业共需要完成6门必修课和一篇学位论文。

　　必修课：

　　Multi-Channel Marketing 多渠道营销

　　Research Methods 研究方法

　　International Fashion Retailing 国际时尚零售

　　Constructed Textiles for Fashion 时尚织物

　　Strategic Marketing 战略营销

　　Retail Marketing 零售营销

　　必修课解读

　　Multi-Channel Marketing 多渠道营销

　　多渠道系统，或称复合渠道，是指对同一或不同的细分市场，采用多种渠道的分销体系。就一家公司而言，如果其通过两种以上的渠道形式进行分销活动，就属于多渠道系统。这种渠道的优点是：可以增加产品的市场覆盖面，有利于企业扩大产品的销售，提供市场占有率。其缺点是：会加大渠道管理难度;窜货现象更容易发生。

　　这门课的目标是：

　　让你了解当代时尚零售环境中多渠道营销的机遇、挑战和复杂性;

　　让你深入了解各种形式的营销传播，以及如何促进渠道整合;

　　让你能够培养必要的技能和理解力，以批判性地评估和分析现实世界的情景。

　　Research Methods 研究方法

　　这门课旨在为你提供有关收集市场研究数据的方法的知识，以及各种技术的原理、适用性、局限性和陷阱的应用。课程内容由理论和实际的例子组成。

　　成功完成这门课的学习后，你将能够：

　　了解主要的市场调查技术;

　　理解在进行市场调查时更广泛的跨文化问题;

　　认识到各种营销研究方法的优势和局限性;

　　确定设计和进行市场调研所涉及的各个阶段;

　　展示解释、分析和得出特定学科领域期刊文章分析结论所需的技能;

　　有效传达对单位具体文献综述分析结果的解释和得出的结论;

　　写一份有说服力的研究回顾报告。

　　International Fashion Retailing 国际时尚零售

　　这门课的核心是利用国际时尚零售商的研究和证据，了解国际零售战略。课程旨在了解时尚零售商面临的关键问题，包括市场进入方法、市场选择和未来国际增长的驱动力。

　　成功完成这门课的学习后，你将能够：

　　获得对国际时尚零售商动机的理解;

　　获得对一系列国际时尚零售扩张方法和动机的了解和理解;

　　获得电子营销流程和技术的知识;

　　获得对奢侈品品牌流程的理解和了解

　　了解国际时尚零售业的理论基础;

　　展示解释、分析和从期刊文章中得出结论所需的技能，了解影响零售策略和流程的许多因素。

　　Constructed Textiles for Fashion 时尚织物

　　这门课的核心是向你介绍织物和针织生产工艺的设计和生产原理。课程的主要目的是提供时装零售业中使用的机织和针织纺织结构和织物的构造及其应用的知识，使你能够：

　　了解用于时装的机织和针织结构织物的设计考虑因素;

　　了解不同结构纺织品(机织物和针织物)在时装应用中的市场适用性;

　　了解结构纺织品(机织物和针织物)的设计约束、设计过程和设计考虑;

　　了解结构纺织品(机织物和针织物)分类和它们的特征;

　　对织物、机织物和针织物的结构、性能特点有基本的了解;

　　对织物、机织物结构和针织物结构组合在时装应用中的美学、纱线/材料选择有基本的了解;

　　对织物分析方法有基本的了解。

　　Strategic Marketing 战略营销

　　这门课的核心是提高在组织内制定战略决策时的关键意识。课程的目标是：

　　培养你在各种行业和竞争环境中进行战略分析的技能，使你更好地理解全球市场环境中的竞争挑战;

　　提供一个实际的经验，使你能够制定业务战略，仔细推理战略选择，使用假设分析评估行动方案，并作出合理的战略决策;

　　培养你的管理判断能力，评估商业风险的能力，提高你制定以结果为导向的行动计划的能力。

　　Retail Marketing 零售营销

　　这门课着眼于零售营销策略和零售营销组合的各个方面，特别注重在整体组织的背景下了解消费者和竞争对手。课程还将涵盖市场营销策划、市场细分、品牌推广和消费者整体零售体验等主题。

　　这门课旨在为提供对零售营销的理解，检验在快速变化的市场中维持成功零售业务的营销价值，并考虑零售营销的有效实践。课程由理论、案例材料和实例组成。

　　成功完成这门课的学习后，你将能够：

　　描述时装零售商使用的典型营销方法;

　　解释战略与执行之间的联系;

　　展示批判性思维和分析能力;

　　培养市场动态分析技能;

　　评估实现既定目标的策略。

  编辑：翁晓兰