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香港城市大学整合营销硕士课程解析

发布时间:2018-01-08    文章来源: 金东方留学    点击:294次

香港城市大学整合营销硕士IMC是一门立足于商业实践、社会实践的课程,城大参照了全球最领先的美国西北大学的整合营销传播硕士课程,并且拥有自己的特色,更多地关注亚洲尤其是华语地区的营销分析。

  全香港只有一个学校开设的唯一一个项目,是我们今天要接着说的城市大学的整合营销传播硕士(IMC),这么说一点都不夸张。

  IMC是一门立足于商业实践、社会实践的课程,城大参照了全球最领先的美国西北大学的整合营销传播硕士课程,并且拥有自己的特色,更多地关注亚洲尤其是华语地区的营销分析。

  那这个项目究竟如何呢?适合什么人去申请呢?申请难度又如何?那今天这篇文章就来深入了解一下MA Integrated Marketing Communication (MAIMC)。

  作为”又一城附属大学“,虽然难挡去City Mall的诱惑,但据同学们反映,课程学习任务还是蛮重的。项目要求修够30个学分,其中21个学分为是主课,9个学分为选修课。

  课程涵盖了广告、公关、市场营销和危机管理等方面的内容,许多想报读香港媒体或市场营销专业的同学一般都会考虑。下面给大家找来一些前辈们的反馈给大家感受一下:

  第一学期要修满5门课,其中4门是必修课,一门是选修课。有些人时间凑的好,一周只有三天有课,有些人则一周四天有课。每一门课都是一场三小时的拉锯战,老师讲着讲着声音就哑了,学生听着听着就犯困趴下了。当然,不同的课堂设计,不同的老师对不同的学生有不一样的吸引力,睡还是不睡,就看老师你和我的缘分了。

  必修课一:整合营销传播

  Sunny Chan老师是一个长得很像笑面佛的香港老师,自我介绍时说他并非学术界出身,而是在业界摸爬滚打之后转行教书的,顺便展示了他华丽丽的履历。

  Sunny老师很得意地告诉我们,这门课没有考试(有的是作业)。第一份大作业是Group 案例分析,挑一个消费产品或者消费服务,例如电视节目的宣传广告,某公司组织的一次社交活动,分析他们的策略、效果、优势不足等。第二份大作业是Group Project,为香港旅游局或澳门旅游局打造一个IMC Campaign。这个作业深受广大同学的喜爱,老师尚未细讲作业要求,同学们就急不可耐地积极讨论选题了,果然有吃喝玩乐作为bonus才是学习的源动力啊~第三份作业要求每个人自制一分钟左右的视频CV,怎样把自己拍的美美或帅帅的,怎样把自己从普通屌丝打造成舍我其谁的简历杀手,是对同学们最大对考验。

  必修课二:传播学与新媒体研究方法

  这门课的特点就是像这门课的名字一样枯燥乏味。这门课开设了两个班,一个班由Crystal Jiang授课,另一班由Wang Ning授课。虽然许多人一听到理论,方法,数据,研究就两眼放空开始做白日梦,无奈这门课是有期末考试的!

  必修课三:公共关系学

  教PR的是一个名叫Joseph的美国老师,美音纵然原生态,但吞音厉害,让我们在心中默默怀念讲话慢慢,句句以“的啦”结尾的各位港音教授.Joseph一上来就拿冰桶挑战的案例让同学们辩论,他喜欢听不同的声音,总是会向全班发问anyone disagree, and why。

  他曾经访问内地,对内地独特的媒介生态圈很感兴趣,在课堂上也问了一些不宜公开讨论的话题,最后强调说这门PR课会讲很多来自美国的公关案例,非常有创意多元化,有些创意(不适宜中国国情的)也只能用来涨知识,却不一定有用武之地。

  必修课四:广告

  广告课的老师第一周的时候因为在法国没有上课,这一周第一节广告课感觉他是卯足了劲在赶进度。老师穿着白衬衫,西装裤,戴眼镜,口语棒,总有一种听新东方老师上英语课的赶脚。老师是学院派出身,分析起广告来头头是道。但是,老师对我们却没有太多理论上的要求,反而要求我们注重实践。

  广告课的作业只有两个,一个是case analysis, 一个是为某品牌设计TVC和Print ad。并不是每一位同学都有在studio拍摄广告的经历,对于很多人来说,TVC是最大的挑战。隔壁CNM的同学有课程专门教授如何在studio里面拍摄,我们也只能眼巴巴地望着了。

  选修课一:社交网络分析

  这是唯一一门不用害怕猪一样队友的课,因为没有Group work,所有作业和测验都需每个人独立完成。课程评分主要包括一个research project,课堂参与,课堂练习和课堂小测验。

  祝建华教授本打算让我们多学习几个分析制图软件和程序语言,但是暑假里一场针对传播学PhD学生(毕竟不少文科生出身)开设的workshop深深地打击了他,这学期他决定只要求我们自学少部分软件,并降低对编程的要求。

  第一堂课他用来自娱乐八卦圈、地缘政治、商业贸易、人际交往的各种案例来解释“网络”这一概念,深入浅出,很有意思。令人感到淡淡的忧桑的是,每个案例的配图都是基于大量数据分析的成品,复杂而纠结,预感research project可能会是非常consuming。

  选修课二:全球品牌传播

  据百分之八十的听课同学反映,他们只能听懂老师百分之二十的话。那你能告诉我这门课教的是什么内容吗?抱歉,但臣妾真的不知道啊~

  选修课三:金融传播与推广

  选了这门课的同学表示老师讲的很好,对金融感兴趣的同学可以从中获益不少,而且(与Branding老师相比)英语发音易懂,课堂气氛也很好。

  背景要求:

  该项目没有硬性的专业背景要求,各种专业背景的学生都可以尝试,当然如果你想被招生官看中,相应的实践经历肯定还是要的,尽量争取知名企业的相关实习,比如传媒、广告、公关公司以及企业的市场部等。

  硬件方面:

  官网的要求是这样子的:学士学位或同等资质;TOEFL 79/ IELTS 6.5/ CET6 450;建议雅思或托福分数6.5/90;

  工作经验:

  项目偏好有一年以上相关工作经验者,但不是必须的,还是会有一部分应届生被录取。

  另外,该项目招收90名左右的学生,大部分是来自内地的学生。一般无面试。

  申请时间

  往年11月中开放申请,建议同学们尽量早申请哦!因为是采取rolling的形式,先到先得,录满即止。

  编辑:翁晓兰

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