课程设置

　　这个项目不同于传统general MKT项目，之所以叫做mktg analytics，顾名思义一半是mktg communication和management, 也就是相对soft的课程, 一半是data analytics。单从项目名称和课程设置可以看出，重点放在Analytics，也就是比较quant的课程，主要focus在用analytics解决marketing问题。这个项目跟没有偏向marketing research，是偏analytics的。

　　这个项目基本包含了Analytics需要掌握的知识，SPSS是属于基础的软件，比较简单，下学期有一个项目用的SPSS做简单的classification。但是后来R学的深入用的多了以后，更发现SPSS太过于简单，复杂的分析和大数据基本做不了，反而R非常强大，不过我们R是在SAS里运行的，但是原理差不多，比如mysql之类只是语言有细微的差别。SQL学的也算比较多吧，反正基本的数据管理处理等都学了。总的来说，我们专业用SAS和R比较多，其他软件相对来说用的少，具体说学的多深，一年项目也不敢说能够多深入，但是相对来说我觉得已经足够解决大部分问题，比如SAS上要求会运行各种regression model, e.g. Multinomial, Bianary, Possion, Logistics等。R是第二学期基本上Machine Learning都是在R上跑，比如Classification, Decision Tree, Random Forest等。基本上只要认真学，基础东西都能有点感觉，剩下的就是解决一些实际问题靠自己慢慢去自学啦~~

　　不过这个项目没有涉及到Python。因为项目时间短，所以这个项目是需要已经有一些统计学知识的，并没有开学习基础统计学知识的课程。总的来说，大家对analytics部分的老师授课的满意度是很高的，教授威望都是比较高的，也很负责，但对soft课程的满意度相对低一点，但相信我们的反馈学校方面也会改进。我的总体感受是这个领域是比较新，很多课程都是起到带领入门，如果你真正有兴趣的话，更多地还是要靠自己深入挖掘嘛~

　　主要课程涉及Analytics的：

　　A. Statistics programming： 主要学习基础统计以及SAS, R

　　B. Advanced marketing analytics: 学习各种模型，并用SAS解决各位marketing问题，比如identify potential customers等

　　C. Marketing Forecasting: 涉及预测模型，用excel预测未来销量等等

　　D. Data science: 涉及SQL， machine learning

　　E. Retail analytics: 用SAS分析retail数据，比如Walmart

　　关于课程难度，我是典型的文科生，第一个学期发现学各种统计学和数据分析软件，包括SAS, R, GLIMIX等，说多了都是泪...第一个学期真心是痛苦，但是只要用心，其实这些东西入门以后都能攻克~ 我真正爱上这个专业是第二学期，一部分原因是课程设置的问题，另一部分原因是自己开始主动去探索数据分析这个领域，并且发现这个领域很有趣。最近跟本专业同学交流，发现大家对这个专业都挺满意的，我是从第二学期才爱上这个专业，但是身边也有同学第一学期就非常喜欢这个专业。当然，这个其实还是要看你自己，如果你自己本身非常厌恶数据分析，那讨厌这个专业也是在所难免的。

　　马里兰的Mktg Analytics项目从本届起正式更名为MS in marketing analytics，相较于上一届的MS in business: Marketing Analytics，可见认可度有提升，但仍然在申请STEM项目过程中杯具。

　　项目时间

　　这个专业是9个月，而且也是不能延长的。不过其实我到第二学期才发现，其实9个月足够了，原因单从实际找工作来说(不包括学术研究)，数据分析目前相对来说还没有那么多理论可学，这些东西真的就是带你入门，具体你未来想走到哪里，就看自己啦~~ 顺便说下，这个项目大部分课程都没书，省了一大笔钱啊。

　　项目概况

　　我们这届一共35人， 9个外国人(3个美国白人，5个印度人，1个墨西哥人，1个巴基斯坦人)，2个台湾人，剩下为中国大陆学生，其中女生比例约6成，男生4成，背景来说各异，有市场营销，工商管理，经济，工程，机械，还有一些具体行业相关的专业，比如化妆品科学，工作经验来说，基本上大家都或多或少有所谓的和Marketing Research 和 analytics相关的实习或工作经验，但大多数又和我们接下来要学习的真正的analytics的学业的内容不太一样。这个国际学生比例相对于其他商科专业来说，算是低得了。我们那一届这个项目确实不在College park校区，在SG校区，但是这个项目是college park的项目，只是上课地点在SG。不过最近这个项目已经改到了Park校区。

  编辑：翁晓兰