美国西北大学整合营销传播学(IMC)硕士申请解读

发布时间:2017-06-22    文章来源: 金东方留学    点击:2640次

西北大学IMC项目也可以说是Medill学院下面的王牌项目,常年排名全美第一。IMC的主要特点是它是一个交叉学科较多综合性较强的课程,它融合了市场营销、传媒、管理学、金融、统计学和组织行为学等学科的知识。

  美国西北大学整合营销传播学(IMC)硕士开设在西北大学Medill School下,是全美乃至全球最好,最出色的新闻学院之一,出过超过20位普利策奖得主,而且还提供10个星期,在全美各大电台,杂志社,报社等实习的机会。

  IMC项目也可以说是Medill学院下面的王牌项目,常年排名全美第一。在这里提示大家,IMC的主要特点是它是一个交叉学科较多综合性较强的课程,它融合了市场营销、传媒、管理学、金融、统计学和组织行为学等学科的知识。

  除此之外,课程的重点是放在顾客需求分析、品牌策略、数据分析、国际经济等方面的研究上,而一些高级的课程会集合广告、公关、直销、电子商务等方面的知识。IMC的最大一个特色就是案例分析,里面的案例分析都是采用当今一些真实的案例,例如卡夫食品,GM,奔驰等。核心课程都是与Marketing密切相关的,例如有营销金融、营销管理、数据库营销与分析等等。

  IMC项目的硬性要求:

  1. 托福成绩必须要在106分以上(低于此分数很难拿到面试机会)

  2. GMAT必须700+ GRE必须320+

  3. GPA 3.2+ (3.2的底线是针对清北复交浙的同学,其他学校应该在3.5+)

  4. Quantitative Skills (该项目对于数据分析能力非常的看重)

  IMC项目的学生背景:

  第一类:在市场营销或者相关领域工作了2-5年的同学(IMC会非常偏爱这一类的学生)

  第二类:有创业经历的学生,甚至已经拿到A轮或者B轮融资的

  第三类:美本marketing或相关专业的学生

  第四类:中国大陆本科应届生

  注:西北IMC每年招生50-60人左右,其中中国大陆本科应届生10-15人

  网申文书:

  IMC每年会有3篇Essay的题目,主要考察学生的writingskill, problem-solving skills and innovative and creative thinking skills

  IMC非常看重学生的洞察力

  需要注意的是一定要把自己的经验联系到未来市场,广告,公关方向

  面试:

  考察Communication Skill, Problem-solving and Creative Thinking

  主要问题:背景,品牌意识,喜欢的广告(Why), Why IMC, Long-term Goal

  专业方向:

  Marketing Analytics Track: 90%以上的中国学生会选择该方向,主要学习R, SAS SPSS等统计学软件解决Marketing Issue.

  Branding

  Content

  Digital & InteractiveMarketing (近年来比较流行)

  Strategic Communication (公关方向)

  Media Strategy

  必修课程:

  Financial Accounting

  Consumer Insights

  Marketing Management

  Statistics and MarketingResearch

  IMC Strategic Process

  选修课程 (Marketing Analytics Track):

  Media Economics and Technology

  Investor Relations

  Crisis Communication

  Shopper Marketing

  Strategic Planning in anE-Commerce Environment

  Customer Value Innovation

  IMC就业分析

  目前来说IMC毕业的中国大陆应届生主要进入的方向为Business Intelligence和Account Management.

  Business Intelligence:

  主要做行业研究,数据分析,为公司或客户的决策提供数据参考

  Account Management:

  主要管理客户广告投放,提供广告优化方案和建议。

  编辑:翁晓兰

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