全香港只有一个学校开设的唯一一个项目，是我们今天要接着说的城市大学的整合营销传播硕士(IMC)，这么说一点都不夸张。

　　IMC是一门立足于商业实践、社会实践的课程，城大参照了全球最领先的美国西北大学的整合营销传播硕士课程，并且拥有自己的特色，更多地关注亚洲尤其是华语地区的营销分析。

　　那这个项目究竟如何呢?适合什么人去申请呢?申请难度又如何?那今天这篇文章就来深入了解一下MA Integrated Marketing Communication (MAIMC)。

　　项目概况

　　时长：1年

　　学费：HK$126,000

　　开设学院：人文学院的传媒系

　　就业方向参考：

　　- Public relations officers - Marketing directors

　　- Corporate communication specialists

　　- Government/public affairs officers

　　- Advertising designers & account managers

　　- New media strategists

　　- Crisis communication managers

　　课程设置

　　作为”又一城附属大学“，虽然难挡去City Mall的诱惑，但据同学们反映，课程学习任务还是蛮重的。项目要求修够30个学分，其中21个学分为是主课，9个学分为选修课。

　　课程涵盖了广告、公关、市场营销和危机管理等方面的内容，许多想报读香港媒体或市场营销专业的同学一般都会考虑。下面给大家找来一些前辈们的反馈给大家感受一下：

　　第一学期要修满5门课，其中4门是必修课，一门是选修课。有些人时间凑的好，一周只有三天有课，有些人则一周四天有课。每一门课都是一场三小时的拉锯战，老师讲着讲着声音就哑了，学生听着听着就犯困趴下了。当然，不同的课堂设计，不同的老师对不同的学生有不一样的吸引力，睡还是不睡，就看老师你和我的缘分了。

　　必修课一:整合营销传播

　　Sunny Chan老师是一个长得很像笑面佛的香港老师，自我介绍时说他并非学术界出身，而是在业界摸爬滚打之后转行教书的，顺便展示了他华丽丽的履历。

　　Sunny老师很得意地告诉我们，这门课没有考试(有的是作业)。第一份大作业是Group 案例分析，挑一个消费产品或者消费服务，例如电视节目的宣传广告，某公司组织的一次社交活动，分析他们的策略、效果、优势不足等。第二份大作业是Group Project，为香港旅游局或澳门旅游局打造一个IMC Campaign。这个作业深受广大同学的喜爱，老师尚未细讲作业要求，同学们就急不可耐地积极讨论选题了，果然有吃喝玩乐作为bonus才是学习的源动力啊～第三份作业要求每个人自制一分钟左右的视频CV，怎样把自己拍的美美或帅帅的，怎样把自己从普通屌丝打造成舍我其谁的简历杀手，是对同学们最大对考验。

　　必修课二:传播学与新媒体研究方法

　　这门课的特点就是像这门课的名字一样枯燥乏味。这门课开设了两个班，一个班由Crystal Jiang授课，另一班由Wang Ning授课。虽然许多人一听到理论，方法，数据，研究就两眼放空开始做白日梦，无奈这门课是有期末考试的!

　　必修课三:公共关系学

　　教PR的是一个名叫Joseph的美国老师，美音纵然原生态，但吞音厉害，让我们在心中默默怀念讲话慢慢，句句以“的啦”结尾的各位港音教授.Joseph一上来就拿冰桶挑战的案例让同学们辩论，他喜欢听不同的声音，总是会向全班发问anyone disagree, and why。

　　他曾经访问内地，对内地独特的媒介生态圈很感兴趣，在课堂上也问了一些不宜公开讨论的话题，最后强调说这门PR课会讲很多来自美国的公关案例，非常有创意多元化，有些创意(不适宜中国国情的)也只能用来涨知识，却不一定有用武之地。

　　必修课四:广告

　　广告课的老师第一周的时候因为在法国没有上课，这一周第一节广告课感觉他是卯足了劲在赶进度。老师穿着白衬衫，西装裤，戴眼镜，口语棒，总有一种听新东方老师上英语课的赶脚。老师是学院派出身，分析起广告来头头是道。但是，老师对我们却没有太多理论上的要求，反而要求我们注重实践。

　　广告课的作业只有两个，一个是case analysis, 一个是为某品牌设计TVC和Print ad。并不是每一位同学都有在studio拍摄广告的经历，对于很多人来说，TVC是最大的挑战。隔壁CNM的同学有课程专门教授如何在studio里面拍摄，我们也只能眼巴巴地望着了。

　　选修课一:社交网络分析

　　这是唯一一门不用害怕猪一样队友的课，因为没有Group work，所有作业和测验都需每个人独立完成。课程评分主要包括一个research project，课堂参与，课堂练习和课堂小测验。

　　祝建华教授本打算让我们多学习几个分析制图软件和程序语言，但是暑假里一场针对传播学PhD学生(毕竟不少文科生出身)开设的workshop深深地打击了他，这学期他决定只要求我们自学少部分软件，并降低对编程的要求。

　　第一堂课他用来自娱乐八卦圈、地缘政治、商业贸易、人际交往的各种案例来解释“网络”这一概念，深入浅出，很有意思。令人感到淡淡的忧桑的是，每个案例的配图都是基于大量数据分析的成品，复杂而纠结，预感research project可能会是非常consuming。

　　选修课二:全球品牌传播

　　据百分之八十的听课同学反映，他们只能听懂老师百分之二十的话。那你能告诉我这门课教的是什么内容吗?抱歉，但臣妾真的不知道啊～

　　选修课三:金融传播与推广

　　选了这门课的同学表示老师讲的很好，对金融感兴趣的同学可以从中获益不少，而且(与Branding老师相比)英语发音易懂，课堂气氛也很好。

　　(以上内容来自网络，虽然带有主观色彩，但也很有参考价值啦)

　　背景要求：

　　该项目没有硬性的专业背景要求，各种专业背景的学生都可以尝试，当然如果你想被招生官看中，相应的实践经历肯定还是要的，尽量争取知名企业的相关实习，比如传媒、广告、公关公司以及企业的市场部等。

　　硬件方面：

　　官网的要求是这样子的：学士学位或同等资质;TOEFL 79/ IELTS 6.5/ CET6 450;建议雅思或托福分数6.5/90;

　　工作经验：

　　项目偏好有一年以上相关工作经验者，但不是必须的，还是会有一部分应届生被录取。

　　另外，该项目招收90名左右的学生，大部分是来自内地的学生。一般无面试。

　　申请时间

　　往年11月中开放申请，建议同学们尽量早申请哦!因为是采取rolling的形式，先到先得，录满即止。

  编辑：王静静