美国西北大学市场营销marketing专业介绍

　　Medill传媒学院开设的是IMC(Master of Science in Integrated Marketing Communication )整合市场营销专业，侧重于整合营销资源的研究，在美国首创，专业价值比较大，发展得不错，也很有新意。整合营销的目的是通过把独立营销推广综合到一个整体营销，从而形成促销的最高潮，产生协同效应，达成一个最有力的传播影响力。它是一个综合性比较强的跨学科专业，涉及的知识面也较广，需要融合传媒营销甚至金融方面的知识。

　　学习时间：全日制15个月

　　课程设置：

　　必修课：

　　(IMC 455) Consumer Insight

　　(IMC 452-0) Marketing Management

　　(IMC 450) Financial Accounting

　　(IMC 451) Statistics and Marketing Research

　　(IMC 460) IMC Strategic Process

　　选修课程：

　　(IMC 451-1) Analytic Techniques

　　(IMC 461) Media Economics and Technology

　　(IMC 459) IMC Law, Policy and Ethics

　　(IMC 463) Brand Communication Decisions

　　(IMC 465) Building Brand Equity

　　(IMC 475) Crisis Communications

　　(IMC 490) Customer Value Innovation

　　(IMC 482) Digital, Social and Mobile Marketing

　　(IMC 431) Entertainment Marketing and Analytics

　　(IMC 462) Marketing Mix Analysis

　　(IMC 498) Marketing Measurement of Communication Effects

　　(IMC 498) Marketing Models

　　(IMC 473) Investor Relations

　　(IMC 490) Leading Media Organizations

　　(IMC 472) Marketing Public Relations

　　(IMC 433) Media and Integrated Marketing

　　(IMC 490) Shopper Marketing

　　(IMC 442) Strategic Planning in an E-Commerce Environment

　　(MEDM 432) Understanding Media and Content

　　(IMC 466) Global Perspectives

　　(IMC 464-1) Brand Content in a Social World

　　(IMC 490) IMC Leadership

　　(IMC 498) Social Media

　　(IMC 490) Data Management

　　(IMC 498) Digital Analytics

　　(IMC 454) Communications and Persuasive Messages

　　(IMC 498) Introduction to Strategic Communications

　　(IMC 498) Allocation and Optimization Models

　　(IMC 490 ) Internal Communications

　　(IMC 498) Digital Marketing, Media and Innovation

　　(IMC 490) Advanced Marketing Models

　　(IMC 498-0 half unit) Content Analytics

　　(498-0 half unit) Narrative Structure in Storytelling

　　(IMC 498-0) Creating Contagious Content

　　(IMC 490) Media Strategy

　　选修课从以上课程中选修10门。从以上课程可以看出研究生需要具备一定的数学能力，学习的科目有市场管理和财务会计之类的，所以数学方面不能弱。

　　具体参见：http://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/curriculum/index.html

　　全部课程结束后，获得毕业证书的课程要求是平均绩点必须要有3.0而且不允许有两个以上的C等级,没有等级F。平常的学习生活是在埃文斯顿校园,不过也有机会外出实习，着手一些美国和国外旅游公司赞助的项目工作，包括解决一些marketing and branding challenges。

　　Medill传媒学院全美第一也意味着学习量不轻松，更何况要修的科目量也大，再加上对科目成绩的严格要求，要想顺利毕业，片刻都不容许慌神松懈。正如一名新闻系的学生说：“就算是升学的第一天，图书馆都是挤满了人的。”可见这里的学业压力大，大家对待学习认真，相互的竞争也不容小觑。好在付出和获益绝对是等比甚至有时获益的会更令人惊喜，毕竟西北大学marketing的研究生也是人才市场抢手的香饽饽。

　　在西北大学求学只要肯学就肯定有收获，师资力量不必说了，有“现代营销学之父”的菲利普·科特勒博士等大牛坐镇，还有比如DDB/奥美广告、宝乔等资深业内人士助阵。平常课堂的导师们的引导对大家也是很有帮助，导师的讲课不会晦涩，就算是一些很理论的东西也大多深入简出，大家认真听是可以自我消化吸收的。导师也经常会布置一些小组合作项目，需要大家有团队意识，不难但需要下功夫，try your best。

　　专业申请信息

　　费用：每年都在变化，学费在4.3万刀左右，住宿费一年要1万刀左右，生活费酌情而定，总之西北大学毕竟是私立大学，费用不便宜。

　　申请要求：西北大学官网并没有给出硬性的申请要求包括语言要求，但是根据西北大学在美国的排名以及申请的大多数筒子情况，申请西北大学特别是我们今天介绍的这个全美第一的marketing专业，首先本科学历必须被美国大学认可，GMAT一般要在650-740之间，最好要有工作经验(最好，没有硬性要求)，需要三封介绍信，之后还会有面试。

☆转专业申请获卡内基梅隆大学供应链管理硕士录取

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  编辑：sunshine