近年来，市场营销(Marketing)与公关(PR)都是比较热门的申请专业，这两个专业有许多共同之处，例如课程设置和未来的就业方向。也正因如此，很多申请者在选择专业上会比较纠结，接下来给大家具体分析一下PR和Marketing这两个专业。

　　Public Relations

　　美国是世界公关教育最发达的国家，其PR专业大多数都开设在新闻传播学院下，也有个别的学校，如The George Washington University则特立独行的将其放在了Graduate School of Political Management 。PR关注如何维护及塑造公众形象，但想要学好这个专业，不仅仅是掌握沟通技巧这么简单，一个好的公关在维护企业形象的同时，还要有很强的研究能力，融资能力，以及传媒技术的应用能力。

　　美国PR的核心课程一般有传播学理论、财务和战略管理、调研、写作等。以University of Florida为例，主要课程有：International Public Relations, Public Relations Writing, Principles of Fund Raising, Public Relations Strategy, Introduction to Media and Communications等。

　　不同的学校也有不同的侧重点，比如USC的项目叫Strategic Public Relations，比较侧重公共关系策略，开设了策略公共关系导论、策略公共关系管理、公关案例讨论类的课程，目的就是让学生学习解决实际中遇到的公关问题。如NYU，PR专业有两个细分方向，分别是public relations management 和 corporate and organizational communications，这两个方向都偏重企业的公关管理，课程会涉及新闻媒介关系管理，公共关系写作， 市场营销策略与危机处理策略，公关理论与发展史，公关法律法规等。

　　PR是一个注重实践的学科，学校比较看重申请者的相关工作经历。而且在PR的学习中，学校也会要求学生在假期实习，把所学到的理论应用到实际的工作之中，这也为学生今后就业奠定了很好的基础。

　　Marketing

　　Marketing专业一般开设在商学院下，但商学院设置Marketing项目的又为数不多，而且大部分都是在MBA方向之下，所以申请者可选择学校的范围就比较小(但其实也够申请，因为几乎每个档次的院校都有)。营销专业的专业课设置则基本按营销活动的各环节安排，包括产品和订价、 促销原理、广告、零售、销售管理、消费者行为、市场调研、营销战略学。

　　以NYU为例，课程主要有：Marketing, Globalization of the Entertainment Industry, Television Management, Luxury Marketing, Sales Management, Marketing Planning & Strategy等。

　　Marketing专业下面的细分方向也有很多，比较常见的有整合营销传播(Integrated marketing communications)，数据库营销(Database Marketing)，网络营销(Internet Marketing)， 品牌管理(Brand Management)，关系营销(Relationship Marketing)，市场营销分析(Marketing Analytics)等。如Columbia, Johns Hopkins开设Marketing general的项目，Northwestern, NYU开设Integrated Marketing Communication，Georgia, MSU开设Marketing Research。

　　总的来说，市场营销强调的是学生具备运用各种知识去解决复杂问题的能力，非常鼓励学生发言和提问的课堂表现。多数课堂还要求学生组成小组，做有关题目的调查和研究，集体完成报告，现场演讲。

　　从申请方面来说，申请PR的学生，对于语言的要求都比较高，因为这专业更注重和人的沟通。标准化考试方面，PR项目一般需要考GRE而不能用GMAT申请，而Marketing项目则是GRE和GMAT分数一般都接受，商学院下的更青睐GMAT。商学院下的Marketing项目对语言成绩的要求比PR相对低一点(但其实也不绝对，在传媒学院下的市场营销类项目跟PR是相当的)。而Marketing的申请者还需要根据特定的题目写essay，对申请人的工作经验比较看重。

　　从就业方面，PR的毕业生一般选择政府部门，企业的公关部，媒体行业工作。而Marketing的毕业生会选择市场调研，广告行业，市场部门工作。相对来说，在如今互联网时代，市场营销作为教育投资是相对高回报的。MBA市场营销方向的薪酬和就业率较高，Tier 1学校毕业学生的年薪酬在8-17万美元/年之间，就业率在95%以上(毕业3个月后)。Tier2 学校毕业在5-10万美元/年之间，就业率在90%(毕业三个月后)，而普通学校的薪酬最低也在4万美元以上。

　　因此，申请者需要根据自己的工作或实习经历，硬件背景，分析自己的优势和劣势，来选择适合你自己的项目。

  编辑：翁晓兰