美国研究生留学PR与Marketing专业对比

发布时间:2022-08-18    文章来源: 至领留学    点击:692次

美国是世界公关教育最发达的国家,其PR专业大多数都开设在新闻传播学院下,美国PR的核心课程一般有传播学理论、财务和战略管理、调研、写作等。

  近年来,市场营销(Marketing)与公关(PR)都是比较热门的申请专业,这两个专业有许多共同之处,例如课程设置和未来的就业方向。也正因如此,很多申请者在选择专业上会比较纠结,接下来给大家具体分析一下PR和Marketing这两个专业。

  Public Relations

  美国是世界公关教育最发达的国家,其PR专业大多数都开设在新闻传播学院下,也有个别的学校,如The George Washington University则特立独行的将其放在了Graduate School of Political Management 。PR关注如何维护及塑造公众形象,但想要学好这个专业,不仅仅是掌握沟通技巧这么简单,一个好的公关在维护企业形象的同时,还要有很强的研究能力,融资能力,以及传媒技术的应用能力。

  美国PR的核心课程一般有传播学理论、财务和战略管理、调研、写作等。以University of Florida为例,主要课程有:International Public Relations, Public Relations Writing, Principles of Fund Raising, Public Relations Strategy, Introduction to Media and Communications等。

  不同的学校也有不同的侧重点,比如USC的项目叫Strategic Public Relations,比较侧重公共关系策略,开设了策略公共关系导论、策略公共关系管理、公关案例讨论类的课程,目的就是让学生学习解决实际中遇到的公关问题。如NYU,PR专业有两个细分方向,分别是public relations management 和 corporate and organizational communications,这两个方向都偏重企业的公关管理,课程会涉及新闻媒介关系管理,公共关系写作, 市场营销策略与危机处理策略,公关理论与发展史,公关法律法规等。

  PR是一个注重实践的学科,学校比较看重申请者的相关工作经历。而且在PR的学习中,学校也会要求学生在假期实习,把所学到的理论应用到实际的工作之中,这也为学生今后就业奠定了很好的基础。

  Marketing

  Marketing专业一般开设在商学院下,但商学院设置Marketing项目的又为数不多,而且大部分都是在MBA方向之下,所以申请者可选择学校的范围就比较小(但其实也够申请,因为几乎每个档次的院校都有)。营销专业的专业课设置则基本按营销活动的各环节安排,包括产品和订价、 促销原理、广告、零售、销售管理、消费者行为、市场调研、营销战略学。

  以NYU为例,课程主要有:Marketing, Globalization of the Entertainment Industry, Television Management, Luxury Marketing, Sales Management, Marketing Planning & Strategy等。

  Marketing专业下面的细分方向也有很多,比较常见的有整合营销传播(Integrated marketing communications),数据库营销(Database Marketing),网络营销(Internet Marketing), 品牌管理(Brand Management),关系营销(Relationship Marketing),市场营销分析(Marketing Analytics)等。如Columbia, Johns Hopkins开设Marketing general的项目,Northwestern, NYU开设Integrated Marketing Communication,Georgia, MSU开设Marketing Research。

  总的来说,市场营销强调的是学生具备运用各种知识去解决复杂问题的能力,非常鼓励学生发言和提问的课堂表现。多数课堂还要求学生组成小组,做有关题目的调查和研究,集体完成报告,现场演讲。

  从申请方面来说,申请PR的学生,对于语言的要求都比较高,因为这专业更注重和人的沟通。标准化考试方面,PR项目一般需要考GRE而不能用GMAT申请,而Marketing项目则是GRE和GMAT分数一般都接受,商学院下的更青睐GMAT。商学院下的Marketing项目对语言成绩的要求比PR相对低一点(但其实也不绝对,在传媒学院下的市场营销类项目跟PR是相当的)。而Marketing的申请者还需要根据特定的题目写essay,对申请人的工作经验比较看重。

  从就业方面,PR的毕业生一般选择政府部门,企业的公关部,媒体行业工作。而Marketing的毕业生会选择市场调研,广告行业,市场部门工作。相对来说,在如今互联网时代,市场营销作为教育投资是相对高回报的。MBA市场营销方向的薪酬和就业率较高,Tier 1学校毕业学生的年薪酬在8-17万美元/年之间,就业率在95%以上(毕业3个月后)。Tier2 学校毕业在5-10万美元/年之间,就业率在90%(毕业三个月后),而普通学校的薪酬最低也在4万美元以上。

  因此,申请者需要根据自己的工作或实习经历,硬件背景,分析自己的优势和劣势,来选择适合你自己的项目。

  编辑:翁晓兰

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