美国西北大学整合市场传媒专业详解

发布时间:2022-07-06    文章来源: 至领留学    点击:1018次

西北大学的市场专业全称为整合营销传播 (IMC: Integrated Marketing Communications), 设立在Medill新闻学院(Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications)下。

  一直以来,西北大学的市场专业以其全美专排第一的傲人优势,成为众多学子的dream program。接下来我们来看一看它倒底有哪些优势。

  西北大学的市场专业全称为整合营销传播 (IMC: Integrated Marketing Communications), 设立在Medill新闻学院(Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications)下。

  该硕士项目详细讲解了整合营销的三大核心领域:消费者(消费者分析),消息和内容(包括品牌战略和战略传播),以及传媒平台、媒体。

  Medill新闻学院是一所属于美国私立大学的传媒学院,而西北大学也是全美第一个成为整合营销中心的大学,这也解释了IMC专排全美第一的原因所在。

  项目时长为15个月,每年9月份开学,次年12月毕业。

  项目采取quarter制,每个quarter10周。

  第四个quarter是Immersion Quarter,是学校提供的校内实习机会(在学院的帮助下参与一些大型企业的市场项目)。

  其他四个quarter 都是正常上课。

  第一个quarter

  第一个quarter 涉及四门基础课程,所有学生都必须参加。包含:

  Consumer Insight(消费者洞察)

  Financial Accounting(财务会计)

  Marketing Research(营销研究)

  Marketing Strategy(营销策略)

  这些课程全部都是大课,所有学生一起上,人数大概在一百人左右。

  通过这个quarter的学习,每个学生可以迅速进入marketing 相关课程的学习和状态,为之后的课程学习打下良好的基础。

  第二个quarter

  从第二个quarter开始,每个学生可以选择自己感兴趣的sequence(也可以理解为track或项目分支)。

  在这方面学院提供了三个sequence:

  Consumer Insight and Analytics(消费者洞察和分析)

  Messages and Content: Brand Strategy and Strategic Communication(讯息和内容:品牌战略和战略传播)

  Media(媒体)

  每一个分支下面都有自己的核心课程(core courses).

  中国学生选的最多的是第一个Consumer Insight and Analytics这个分支方向的,一方面是由于自身数学基础比较良好,另一方面也是data方向在就业时更容易一些。

  毕业后无论是留美,还是回国,data方向的就业范围明显更为广阔。

  定了sequence之后,每节课的上课人数大概在30-40人左右,可以跟教授有充分的互动。

  第三和第五个quarter正常上课

  其中在第五个quarter的课程侧重Mastery, Leadership and Decision Making, 主要通过课程的学习,帮助同学们在最后的阶段磨练和完善个人的职业技能,为即将开始的职业生涯奠定良好的基础。

  第四个quarter是Immersion Quarter

  学生利用10周的时间,以小组的形式,在学院的安排下参与到真实的市场环境中,解决公司在实际运营中的问题。

  这些企业常年和Medill保持良好的合作关系,其中不乏4A's,P&G, Google, HP等世界百强企业。

  很多公司会把自己在真实场景中遇到的问题拿出来,供学生讨论,大家经过10周的沟通和磨合,完成自己的项目报告并进行公开陈述。

  在结题报告的时候,企业的众多高管都会前来参加,包括CEO, COO等,对于同学们而言,这也是一个绝好的互相学习的机会。

  有些Immersion Program是在芝加哥地区,还有一些是在学校的旧金山校区或其他城市,因为学校和多个公司都有合作,可以根据每个人的申请情况帮助同学们进行不同的项目分组,从而在实地进行实习和工作。

  项目特色

  1、课程以就业为导向,针对性强

  在5个quarter的学习过程中,几乎每节课都有case study, 同学们以小组合作的方式,针对企业在运营中的实际问题进行分析和解读。

  2、师资力量雄厚

  IMC的授课教授都具有非常丰富的教学和工作经验,其中不乏Google美国区副总,麦当劳营销官(Chief Marketing Officer), 德勤营销官等。

  在这样的师资背景下,同学们得以接触到大量一线案例和经验分享,快速地从在校生向职场专业人士进行角色转变和调整。

  3、校内实习&项目机会多

  在Medill 学院学习期间,同学们还可以申请Kellogg 商学院Executive Education的实习机会 ,岗位一般是做Marketing, Business Analyst等。

  Kellogg商学院多年位列全美Top 3, 优秀的师资和学术资源可以帮忙同学们将所学知识应用在实际项目中。

  通过数据可视化,深度市场分析等方式,同学们可以掌握多种data-driven的工作方法,深化对customer centric的核心思想的认知。

  除了商学院的实习机会之外,还有众多的研究项目(如Spiegel Research Center)和学生社团组织项目(如Journal of Integrated Marketing Communications)可以申请。

  帮助大家磨练在programming, communication, networking, storytelling等方面的技能。

  就业情况

  学院内部的就业服务非常丰富和完善,因为项目本身就是以就业为导向的。

  除了Career Service涵盖的Career Fair, Information Session, Interview, Corporate Networking等方面外,每节课程中也涉及了多样的案例分析内容,帮助同学们迅速建立职业认知。

  除此之外,还可以通过庞大的校友网络,教授内推,company partnership等方式,找到自己的意向职位和实习&工作机会。

  IMC项目内部中国学生的比例比较高,约在70%左右,对于中国学生而言,毕业后留在美国的大部分从事data analyst 或者data scientist的工作。

  回到国内的学生基本上也主要选择进入大型互联网企业,如阿里,腾讯,京东等,从事marketing或相关职位工作。

  编辑:翁晓兰

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